Étude de marché

Une étude de marché est un travail d'exploration marketing destiné à analyser, mesurer et comprendre le fonctionnement réel des forces à l'œuvre dans le cadre d'un marché. Concrètement l’étude prend en compte les comportements, les appréciations, les besoins et les attentes des demandeurs. Les conditions selon lesquelles ceux-ci agiront (ou non) pour réaliser les échanges commerciaux sont aussi précisées.

Les études de marché utilisent des techniques quantitatives telles que le sondage, les panels, et des techniques qualitatives telles que les entretiens individualisés, les réunions de groupes. Les informations peuvent être recueillies :


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